技術やノウハウが無い会社でも商品・サービスを作れる方法

SEOがマーケティングの意識を変えた

真田

御社の「SALES BASE」が伸びている背景って何ですか？

内山

法人企業のマーケティング活動において、各社では今までSEOで必要なリードがとれていたのが、Googleのロジック変更などにより、以前に比べて取りにくくなっているということがあります。SEOにかけていた予算の一部を当社に回していただく、ということから利用企業が増え始めました。

真田

なるほど。SEOが始まって以来、KPIの数値化が一般企業でもすごく進みましたね。昔はKPIという言葉もなかったし、その数値化、“見える化”という考えかたはあまりありませんでした。

でも今はCPA（Cost per Acquisition）の金額を具体的に数値化して、これ以上ならやるし、これ以下ならやらないという意識をもった経営者やマーケティング責任者が増えましたよね。

社内のマーケ部でやっているとリード１件取るのにいくらかかっているかというのが曖昧になりがちでだけど、御社に頼むと、１件あたり何円かかっているのかとても明確ですね。SEOとどちらがコスト効率が良いのか比較もできる。

そういう意味で「SALES BASE」は時流に乗ったビジネスですよね。見える化やKPIの数値化の周辺はビジネスチャンスがまだまだありますね。

ビッグデータを握ったものがビジネスを握る

PHOTO:INOUZ Times

真田

WEICさんのビジネスモデルは、各社が自前でやっていた営業活動のうち、その前半部分だけを横断的に切り出してしてアウトソースしたようなものですよね。

マーケティング活動を、いわば水平統合し、マーケティング活動によるデータがWEICさん1ヵ所に集積することによって、データの価値が高まっていくということだと思います。まさに、「ビッグデータを握ったものがビジネスを握る」という「ビッグデータの法則」に則ってますね。

これからの時代、AIのエンジン自体はクラウド化されて差別化要素になりづらくなっていくから、ビッグデータを誰が押さえるかが一つの勝負になってくるでしょうね。

オープンデータに宝の山が隠れてるかも

真田

WEICさんは自社が受注している営業支援サービスによって集まったデータを活用しているようですが、データの成長速度をより加速させる方法はご存知ですか？

それは、オープンなインターネット上をクロールしてデータを収集して、自社のクローズドなデータベースにマッチングさせデータを育てていくことです。特許や商標の出願など、ネット上にはさまざまなデータベースが公開されてますし、2ちゃんねるやSNSにも情報が埋もれている。

と言っても、日本は世界で最も情報公開に神経質で、やたらとネット上に情報を公開しない国なので、こうした方法でデータベースの精度を上げるのは限界がある。逆にこうした閉鎖性がビジネスチャンスになるかもしれないよね。

タイムズ24さんなどの駐車場の会社は、街を人間が歩いて空き地を発見したら法務局に行って土地の謄本を上げ、それをデータベース化してリードにしてるよね。

このように、日本みたいに情報公開が進んでいない場合、“人間クローラー”が足を使って情報を集め、クロス分析をすればデータベースの価値がすごく上がる。アメリカとは逆の方法で“宝の山”が見つかるかもしれないね。

製造直販を取り入れ利益率を上げる

PHOTO:INOUZ Times

真田

WEICさんのように水平統合型のビジネスって、やってると、どこが美味しいか見えてくる。そこだけを垂直統合に自社で全部やってしまうと、とんでもなく利益率が良くなる。

内山社長は、一部の商材は代理店契約をして自社で販売までやっている、とのことでした。

それを、究極まで進めると、自社または子会社で商材・サービスを持ってしまうことになります。ユニクロがやってるSPAモデルに近いですね

真田

技術やノウハウがない会社がいきなり商品・サービスをつくることはできません。でも良い方法を思いつきました。それは、B2Cのサービスを出してる会社と提携してB2Bにアレンジして出すことです。

実は、B2Cでは芽が出ないけれど、技術がしっかりあって、組織も開発力もあって、良いものをつくっている会社が最近たくさんあるんです。 新しいスタートアップで急成長している会社って、ほとんどB2C 。だから、最近の若い人はB2Cをやりたがる傾向にあります。でも、B2Cはハイリスクハイリターン。良い製品を作ってもマーケティングが上手く行かなければ売れない。調達資金が尽きる前にJカーブの死の谷を越せなければ、そこでジ・エンド。

B2Cのスタートアップが資金繰りに詰まって僕のところに相談に来ることがあるけど、そんな時、「ターゲットをB向けに変えてやってみたら」と提案することが多いですね。C向けにしっかり作ってあるとB向けにアレンジするのは簡単。

でも、もともとB2Cの会社は、しっかりした開発チームがあって、B向けに製品を転換できたとしても、たいていは売れない。その理由は、ジーパン履いてパーカー着ているから（笑）。ひとことで言うと文化が違うから、B向けの営業が出来ない。

だから、B向けに改造する資金を投資して、WEICさんがB向けに販売するんです。この方法なら製品の出来栄えと営業が両立することができるはずです。

内山

ありがとうございます。ぜひ、そういう形も検討していきたいです。

PHOTO:INOUZ Times

対談後記

実はお会いするまで、WEIC社さんは全く知らなかったんだけど、「SALES BASE」はすでに取引先350社に採用されているとのことです。これだけあれば、すでにDBは成長していますね。ここから、利益率が向上していくでしょう。

そうなると、僕が提案したような色んな次の一手が打てるようになります。とても楽しみです。

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